As políticas nacionais e comunitárias de desenvolvimento rural, que têm por objetivo combater os efeitos da desruralização do país procurando induzir o desenvolvimento sustentável das zonas rurais e estimular a diversificação das atividades económicas através do aproveitamento dos seus recursos endógenos, encaram o turismo como uma atividade capaz de dinamizar a economia, gerar emprego e contribuir para a fixação da população. Em 2008 o volume de negócios do TER atingiu 42,1 milhões de euros. A capacidade de alojamento do TER apresentou uma tendência de crescimento no período de 2000-2008. Apesar do potencial de desenvolvimento do TER, da importância que tem nos territórios rurais e dos progressos verificados, ainda existem insuficiências, ex: no domínio da competitividade empresarial em particular neste setor de atividade, determinante para a sustentabilidade económica e social de muitas zonas rurais. Neste contexto, e numa perspectiva de dinamização económica e social das zonas rurais, de utilização do TER como alavanca desta dinamização, afigura-se premente realizar um trabalho que contribua para definir os modelos de desenvolvimento e de negócio do TR com o objetivo de adequar a oferta a turistas estrangeiros.

Este projeto compreende as seguintes atividades:

Disponibilização de um modelo de desenvolvimento (instrumentos de apoio ao desenvolvimento) e de um modelo de negócio (identificação e captação de segmentos alvo e produção e colocação no mercado do sistema de valor que vai ao encontro das suas preferências) para o produto ""Turismo Rural"" em Portugal, que possa ser aplicado/desenvolvido. Desta forma, o TER em Portugal ficará dotado de instrumentos que possibilitem aumentar a rentabilidade desta actividade turística no meio rural e o seu crescimento de forma atrativa e competitiva, de capacidade para corresponder às novas tendências da procura e para apresentar um conjunto de propostas concretas de oferta e consumo dentro da motivação do Turismo Rural que permitam explorar da melhor forma as oportunidades de mercado. O produto deste projeto foi a edição de um estudo sobre a internacionalização do Turismo Rural que definirá o modelo de desenvolvimento e o modelo de negócio a implementar no Continente. Foram editados 2000 exemplares em formato papel e produzidos 1000 CDs.